瓦楞紙展示架是pop(point of purchase)展示架的一種，又稱為瓦楞紙板pop，是紙包裝產品向廣告媒體轉型的一種新的應用嘗試，它對產品銷售有著直接的影響。從功能看，瓦楞展示架應當側重于使消費者購買商品前產生注意、興趣、欲望、記憶等一系列心理活動。除在色彩、文字和圖案等裝潢設計元素的運用上體現pop廣告的功能外，還必須滿足展示商品、傳達信息和銷售商品的功能以及必須具有個性化的造型與結構設計。因此，作為瓦楞紙板延展產品開發(fā)的方向之一，瓦楞展示架是充分利用瓦楞紙板自身特有的優(yōu)勢，來滿足替代品的使用功能或超越改善替代品的使用功能，創(chuàng)造出優(yōu)越的性價比來贏得顧客。
國外市場前景展望
瓦楞展示架的使用早期盛行歐美，廣泛應用于食品，日化、家電、酒類等行業(yè)。國際pop協(xié)會聯盟已有30多年歷史，在全球很多地區(qū)有分會和分支機構，但在亞洲，目前盡在印度有分會。歐美眾多包裝公司認為，通過制作瓦楞展示架，可以提升企業(yè)的技術水平和企業(yè)的銷售能力，因而使用的用戶和制造廠商都非常多。在日本、歐美等國，隨著經濟的高速發(fā)展，特別是環(huán)保呼聲的日益增高，瓦楞紙板展示架正在逐步取代其他類型的pop展示架，在終端銷售市場使用非常普及，這是因為：歐美國家的消費者對電視廣告的信任度較低。在美國，電視觀眾可以將電視廣告過濾掉，主動選擇不看廣告，因此國外許多商家都不會將電視廣告作為市場推廣的主要手段。在終端銷售方式上，他們非常注重pop展示架的作用，在超市大賣場采用各種展示架進行促銷。
國外的人力資源成本很高，很少雇傭促銷人員在超市進行產品推廣活動，他們更愿意讓展示架這樣有廣告宣傳做運動載體充當無聲的銷售員，讓消費者通過自己的判斷，而不是來自外人的灌輸選擇他們的商品。
歐美發(fā)達國家環(huán)保意識強，瓦楞展示架屬于環(huán)境友好產品，使用瓦楞展示架有利于資源再生和回收利用，因而深受消費者的青睞。同時，政府對使用環(huán)保、節(jié)能產品會給予一定的政策傾斜，如財政補貼、稅收減免等。
2006年德國舉行的世界杯在很大程度上帶動了展示架的需求量，當時走在德國的大街小巷，滿眼都是有關世界杯的宣傳展示或商品展示架。德國漢堡sti集團是全球包裝和展示架領域中少數的家族企業(yè)之一，大約有員工1500人，在德國和捷克的六個地區(qū)有業(yè)務，具有遍及歐洲16國家的銷售渠道。sti集團主要有兩大業(yè)務領域：瓦楞包裝和pop展示架。其中，pop展示架在德國的grebenhain priensternau 和 neutraublrng 地區(qū)以及捷克共和國的rumkurk地區(qū)生產。
應該sca包裝公司最近為nestle（雀巢公司）散裝nestle 商品設計并制作了一款單元架式展示包裝。該展示架通過一種多層展示架結構，滾動裝入，平直展示多色nestle 商品。此款新型層架實展示包裝的兩側面板采用網印刷技術印制精美逼真的nestle 商品圖案，具有極佳的展示和宣傳效果。同時，英國surfit 公司最近也應nestle (雀巢公司) 創(chuàng)新包裝的要求，推出新款奶酪糕條展示包裝盒。該包裝盒不但結構別致，而且實用，完全符合運輸包裝與銷售包裝的所以技術要求與質量要求，在運輸性能方面具有極高的保護內裝商品的功能；在銷售性能方面，有超群的貨架展示效果，最適于糕點銷售包裝。
美國威斯康星州密爾沃基市baird公司是一家專門從事設計和制造各種形狀和尺寸的展示架公司。公司創(chuàng)建于1933年，從上個世紀50年代開始制作廣告展示架，除生產采用瓦楞展板以外，還生產包括塑料，金屬和木材等類型的展示架。這些展示架還可根據客戶的要求，采用電池和馬達進行操作控制，按下開關，展示架將發(fā)出各種五顏六色的燈光和動態(tài)畫面。目前，baird 公司的展示架除在美國擁有大量客戶群外，還銷往加拿大、墨西哥、加勒比海諸島和中美洲等國家和地區(qū)。
國內市場前景展望
在我國，瓦楞展示架的發(fā)展尚屬起步階段，大約在2000年左右開始于國內市場出現，隨后便很快地風靡經濟較發(fā)達的一些沿海城市的大超市、商場等場所。到了2002年以后，瓦楞展示架已在全國各大、中城市的大中型超市、商場得到普遍采用，各種商品的促銷、堆放，幾乎都能看見各式各樣的瓦楞展示架，其款式已從過去單一的落地式展示架發(fā)展到柜式、壁掛式、堆頭等各種款式，并以其新穎獨特、視覺沖擊力強的效果，成為各大賣場的廣告承載媒體和新品推廣的仲有促銷手段。
瓦楞展示架是紙板多元化的發(fā)展方向
我國是瓦楞紙板的生產大國，紙板的產量居世界第二位。然而，目前我國生產的瓦楞紙板主要還是用于商品的包裝，很少開發(fā)其他產品，而國外發(fā)達國家早已將瓦楞紙板從單一化制箱，向多元化產品發(fā)展。紙板的單一化使用，使巨大的產量得不到及時消化，生產能力嚴重過剩，因此，紙板產品的多元化發(fā)展對紙包裝企業(yè)的戰(zhàn)略轉型顯得尤為重要。目前，瓦楞紙板多元化的產品除了展示架、紙托箱外，紙家具（桌、椅等）和紙建筑（寵物屋等）也有少數公司在研發(fā)。
瓦楞展示架是紙箱企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的亮點
面對當今市場產品同質化現象越來越嚴重，由此引發(fā)的價格戰(zhàn)越來越激烈，企業(yè)唯有走創(chuàng)新、差異化道路，才能擺脫行業(yè)困境，創(chuàng)造最大的價值。瓦楞展示架作為一種高附加值的瓦楞紙板延展品，越來越受到紙箱生產商的關注。上海外貿界龍彩印廠為適應國內市場對印刷精美的高檔包裝的需求，引進瑞士艾希翠紙板生產線。該生產線投產以來，改變了微型瓦楞包裝產品一直依賴外國進口的被動局面，其生產的pop展示架，紙質玩具和文具收納盒等精美、環(huán)保產品受到了國內外眾多知名企業(yè)的歡迎，如強生企業(yè)、迪士尼公司、吉百利公司、旺旺集團、康師傅、寶潔公司、肯德基公司等，紛紛下單要求供貨。
行業(yè)競爭催生瓦楞展示架開發(fā)熱潮
國內的瓦楞紙箱行業(yè)競爭異常激烈，原材料價格不斷上漲，瓦楞紙箱價格缺不斷下滑，常規(guī)產品的利潤已逼近底線，函待通過開發(fā)瓦楞紙板延展產品走出一條紙箱企業(yè)發(fā)展的特色之路。目前，國內眾多瓦楞紙箱行業(yè)的瓦楞紙板除了包裝用途外，其延展品如紙托箱、展示架等批量小、難以形成規(guī)模效應。對此，一些紙箱廠調整了產品結構，利用自身的設備優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，專業(yè)生產瓦楞展示架，希望以此產生更多的利潤。據不完全統(tǒng)計，國內生產瓦楞展示架的專業(yè)企業(yè)有150多家，主要集中在上海、深圳、北京、浙江部分城市，另外一些紙箱廠也利用自身的優(yōu)勢，為一些客戶在整體包裝解決方案設計瓦楞展示架，但在品質與專業(yè)性方面與專業(yè)的廠家還是有一定差距。
瓦楞展示架將成為終端銷售市場不可或缺的廣告宣傳載體
目前，快速興起并迅猛發(fā)展起來的超市大賣場已經遍布我國的一級、二級城市市場，并占據部分沿海地區(qū)的三級、四級城市市場，成為主要終端銷售市場。在人們生活節(jié)奏越來越快和形成“一站式”購物習慣的情況下，超市大賣場憑借規(guī)?；洜I優(yōu)勢為廣大消費者提供大量優(yōu)質低價的商品和良好的購物環(huán)境，已經牢牢地樹立起商品終端銷售的主導地位。
超市使用瓦楞展示架可實現以下目的：形成賣場氣勢，由于瓦楞展示架常常大量使用，可以在整個賣場形成聲勢浩大的宣傳沖擊波；實現心理暗示，瓦楞展示架以其簡單、輕便的特點，大多在同一賣場重復出現，因此，常常給人一種牢固占領市場的心理暗示作用；強化溝通互動，瓦楞展示架具有單純明快的形式，在設計上簡潔醒目，富有視覺傳達功效，而且其造型和文字通俗易懂，閱讀方便，具有趣味性和較好的直覺審美效應，因此，瓦楞展示架表現出良好的親和力，并因此和顧客進行充分、全面的溝通。
瓦楞展示架將是終端銷售市場不可缺少的廣告宣傳載體，其國內發(fā)展前景非常樂觀。
